上海的老字号大概是中国“最时髦”、最深谙跨界之道的老字号品牌。

前有光明集团与大白兔合作的新品冷饮光明大白兔雪糕珠玉在前，后有豫园记忆礼盒“迎头赶上”，这款以豫园文化为灵感，由英国著名画家RobPepper设计，内有取灵雀兆喜之意的对筷和筷搁，以及画面栩栩如生的折扇，让人甫一见到即爱不释手。眼下，两者都登陆电商平台的线上“上海老字号品牌馆”，欲再掀一波销售高潮。

数据显示，在过去的一年中，中国有52个老字号品牌在电商平台天猫上面销售额超过1亿元(人民币，下同)，其中上海占据18个席位，位列全国第一。上海的老字号“触网”最多、增长最快、也最具创新活力。

不得不说，上海老字号的诸多创新是有其先天优势的。淘宝直播高级运营专家简柔认为，首先上海本身就是商业创新的一个地理坐标，在消费零售数字化转型过程中，发挥着领头羊的作用，这为老字号的创新提供肥沃的土壤。其次上海是潮流之都，更是潮流文化之城，利用互联网的传播效应，能更加充分展现上海这座商业城市名片的调性。还有一点，上海国际品牌聚集，创新环境好，品牌敏锐度高，本地老字号耳濡目染下，转身迅速、创意不断。

在上海即将拉开大幕的“五五购物节”上，本地老字号也跃跃欲试，期待大展拳脚。4月24日，上海老字号协会率先宣布与上海新电商拼多多合作，推出以上海老字号品牌为主的“国潮品牌”专区。4月28日，在线上的第二届“双品购物节”上，回力首日成交超过1000万元，美加净成交额日环比增长超过100%。4月30日，15家上海老字号在“国潮老字号”促消费系列活动集体发布新品，当日凌晨，天猫率先上线上海老字号品牌馆，聚划算、天猫超市、盒马、饿了么等纷纷为其定制硬核措施。

上海中华老字号企业协会副会长、秘书长邵玉玲表示，多年来，上海老字号不断求新、求变，在新消费浪潮下，本地新电商的赋能给老品牌创造了更多发展机遇。她说：“上海是一座消费之城，老字号对于打造上海购物品牌有着不可替代的促进作用。”

“老字号拥有很强的潜在号召力，消费者对这些老品牌有着长达一、二十年的情感记忆。据我们了解，上海共有不下于100家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景，而目前具备相对成熟电商运营体系的品牌还不足50家。”拼多多“上海老字号新电商计划”负责人左效莹表示，“本土老字号行业有着巨大的整体增长空间，这也是上海品牌经济发展的巨大潜力所在。”

在国民本土品牌意识与自我认同不断崛起的当下，老字号与新电商的融合发展，正迸发出惊人的活力。

豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚在说起旗下老庙黄金与头部网红主播薇娅的合作就用到了“震撼”二字，2秒钟350万元的销售额，让这个上海老字号坚定了组建直播导购团队的想法。

袁刚直言，很多上海老字号是有国有资本背景的，所以也更愿意响应官方的创新号召，“政府的引导，企业的认知，未来的一段时间(创新)将给老字号企业带来更多的变化和机会”。