穿越百年,2022年是长安160周年,世纪长安,创领未来。
未来属于青年,青年创造未来。2022年长安汽车继续发起“创无界”青年创意大赛,通过创意大赛的发起与征集,打开长安汽车与年轻群体的沟通互动的通道,号召广大青年用创意引领未来生活,弘扬青春正能量。
“以热爱突破自我,用创意描绘未来”,长安设计CA DESIGN邀请百万学子一起创作“无边界”。长安设计CA DESIGN将品牌表达的权力交给年轻人,邀请大学生群体为长安汽车品牌持续注入青春活力,助力“长安汽车设计标签”打造,共创品牌年轻化表达。
只有创新,才能领航时代,走在时代的前列,本届创意大赛以“创领未来”为题,向全国百万学子发出创意邀请。大赛共设置平面广告、短视频、漫画故事、文创设计、工业设计——概念类、工业设计——车周产品,六大创作类别,向Z世代这群最具创造力的年轻人征集创意作品。大赛自发题以来,受到了包括海外参赛院校在内的大学生群体的广泛关注,纷纷为长安汽车品牌增添00后新鲜创意活力。
聚焦校园场景,深耕年轻消费心智
作品征集阶段,长安汽车走进全国高校,与年轻大学生开展线上线下双线交流互动。2022大广节学院奖创意星球大讲堂云端、实地双线并行。在近两个月的时间里,携手25个命题, 26位大咖讲师;线上开设13场直播课,22万人在线打call;线下遍迹南北,举办17场宣讲,现场参会3000人,线上联动3.2万人。长安汽车品牌形象在22场高校品牌展示、观看人数累计突破20w+,以课堂宣传片、展架宣传形式,强化年轻人对长安汽车的品牌认知,增强黏性!
同时,长安汽车分别走进了中国人民大学、暨南大学、重庆交通大学与学生们关于命题需求进行沟通交流。随着当下00后的崛起,年轻化营销不仅仅需要不断迎合年轻人的口味和喜好,更需要真正理解他们,和他们玩在一起。在跟同学们的面对面沟通中,长安汽车不仅打开了同学们的创意脑洞,更是在不断层的交流中让品牌与大学生之间形成对等关系,实现真正的认同与奔赴。
年轻创意内容,为品牌注入新鲜活力
2022年长安汽车共收到包括来自韩国弘益大学、日本横滨设计学院等海外参赛院校提交的参赛作品1828组,其中漫画故事68组,平面广告844组、短视频205组、工业设计—车周类产品211组、工业设计—概念类108组、文创产品设计392组。
较之2021年,征集到的创意作品数增幅127%,大数量、高质量、高性价比:获奖作品普遍达到商业级水准,产出有创意、年轻化的品牌共创内容。
(2022长安汽车“创无界”青年创意大赛优秀创意作品)
11月,学院奖汇集学界、业界和企业代表三方评审力量。经过数轮评审,评委们秉承着公平公正的评审态度,历经多轮讨论、反复斟酌,投出自己宝贵的一票,以丰富的经验和专业的态度为广大学子的创意成果保驾护航。专家评委们以投票+打分的形式,选拔优秀创意入围第二轮大众票选阶段。在为期一周的线上打榜中,优质作品内容热度不断发酵,参赛团队纷纷拉票,传播热度达到高潮!
创意作品评审完毕后,将在12月16日—18日厦门举办的中国国际广告节上进行颁奖盛典!
(2022长安汽车“创无界”青年创意大赛优秀创意作品)
当品牌成为一种人群文化,它就有了绝对无可替代的地位和长期生长活力。品牌年轻化不是流于表面,真正的品牌年轻化是要让品牌保持活力,引领潮流趋势传递,让年轻人认同品牌价值观,从文化理念,生活方面等多方面深入年轻群体。
好的品牌传播不能只是单一的输出和自我感动,年轻人的需求时刻改变,品牌要做的是充分洞察年轻用户的消费心理,深入到他们的使用场景中,通过产品和技术创新,打造具有标签化的专属产品。
长安汽车持续在全国性青年创意平台深耕,高知用户前瞻性教育,打造年轻化活动IP,挖掘、收集新鲜人创意,有助于长安汽车品牌印记的年轻化,构建品牌与年轻高知人群高黏度卷入模式 。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
