3月30日,蒙牛乳业(2319.HK)2022年全年业绩发布会在香港举行。“尽管2022年挑战很大,但现在的蒙牛应对更加从容。”蒙牛总裁卢敏放在发布会上说。

业绩公告显示,2022年,蒙牛实现收入925.9亿元,同比增长5.1%;经营利润为54.2亿元,同比增长11.6%,业绩展现出强劲韧性,实现稳健的高质量发展。

“在这样一个不确定的环境,寻找我们能确定的战略和我们确定想做的事”,卢敏放在发布时强调,在市场、消费者、经济环境不断变化的大背景下,蒙牛保持战略定力,顺应市场新趋势,紧抓消费新机遇,不断实现高质量发展新突破,年内业绩表现领先行业。

“液态奶依然是非常重要的基石。”卢敏放在谈到销售收入时说。尽管存在不确定性增加、零售渠道发生变革等因素,但蒙牛的高端奶、基础白奶、鲜奶等都呈现出强劲增长,特仑苏、每日鲜语等明星产品表现出色,这得益于产品和渠道的升级。同时,蒙牛抓住冰淇淋、奶酪、成人粉等新的增长点,通过工艺提升、跨界共创等方式实现产品创新,茅台冰淇淋、小鲜语、纯甄等新品火爆全网,为消费者带来更多选择,满足多样化消费需求。

2022年,从女足亚洲杯到卡塔尔世界杯,蒙牛的体育营销策略成效显著,品牌力提升非常明显。“中国航天我们就已经合作了二十年,”卢敏放表示要坚持长期主义做品牌建设,“要长线长期做好品牌资产的积累,通过聚焦长线布局提高营销效率”。诚然,蒙牛与代言人梅西、姆巴佩一同闪耀卡塔尔世界杯决赛赛场,这正是蒙牛品牌建设长期布局的最好注脚。

“我们在ESG方面的整体策略更加清晰。”卢敏放表示,蒙牛正从可持续的公司治理、共同富裕的乳业责任、环境友好的绿色生产、负责任的产业生态圈、营养普惠的卓越产品等五方面扎实推进“GREEN”可持续发展战略。

卢敏放还强调,要覆盖上下游全产业链去推进集团“双碳”战略,推动实现供应链减碳、绿色制造、环保包装,助力国家双碳目标实现。报告期内,蒙牛MSCI ESG评级升至A级为中国乳业最高评级,“央企ESG·先锋50指数”排名第一,反映了资本市场和权威机构对蒙牛履行社会责任、践行可持续发展的高度认可。

谈到这些亮眼业绩,卢敏放坦言:“这源于蒙牛在战略上去推动高质量增长的坚持,蒙牛在应对挑战时表现更加成熟和稳健。”

实现高质量发展的背后是什么?卢敏放表示,品牌、创新、数智化就是全面实现利润率改善的三大抓手。2023年作为“再创一个新蒙牛”战略的“突破”年,蒙牛将坚持品牌长期主义加强消费者沟通与情感共鸣,加大创新研发投入持续满足多元营养健康需求,着力数智化建设不断实现降本增效。

蒙牛目前的进步绝不仅仅是体量上的成长,“不是简单的长胖了一点,或是长高了一点,而是和以前长得不太一样了,FIRST就是这个新蒙牛的画像。”卢敏放表示,无论是高质量发展策略落地,还是公司治理能力的不断提升,蒙牛将坚定推进“再创一个新蒙牛”战略,持续提升公司经营能力和盈利能力。

“我们现在更加从容了。”卢敏放表示,一定要看多中国经济,以更加稳健、更可持续的引领推动全产链高质量发展,更好地协同供应链应对波动和挑战,努力为消费者创造更多价值,打造具有全球影响力的世界一流乳企,将“再创一个新蒙牛”战略从蓝图变为现实。

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